“湘超”聯賽引爆五溪消費熱浪 “賽事+”模式撬動消費超五千萬元

發布時間:2025-10-06 09:36信息來源:懷化日報

10月5日,記者從市商務局獲悉,隨著“湘超”聯賽懷化賽區開賽,我市精心策劃的“樂享湘超·惠購五溪”系列促消費活動成效顯著,通過“第一現場”+“第二現場”模式,成功將賽場流量轉化為消費“留量”,初步統計已撬動全市綜合消費規模超5000萬元,讓體育與經濟實現“雙向奔赴”。

“第一現場”+“第二現場”,讓消費場景與賽事激情同頻共振

10月4日晚,“湘超”懷化主場賽事在市體育中心開賽。

在體育中心外場,“看精彩湘超,購懷化好物”湘超市集熱鬧非凡,引得不少球迷前來“一探究竟”。

走進湘超市集,辰溪酸蘿卜、非遺月餅、米豆腐等特色小吃攤,風味十足,巫儺、侗錦、福滿滿文創品攤位,更是讓不少球迷流連忘返。當晚,市農林集團精心組織30余家“懷鄉懷品”特色商家入市集,將足球賽事的激情與懷化本土風味深度綁定,為球迷、市民獻上“體育+消費”的特色盛宴。

綠茵場上,運動員揮汗如雨。綠茵場外,消費者熱情十足,觀賽、消費兩者一同“拿捏住”。

為全力迎接“湘超”的“潑天流量”,我市商務部門在全市范圍內提前布局61個“湘超第二現場”,將觀賽熱潮延伸至商圈、夜市和景區。

比賽當晚,在榆樹灣文旅商綜合體,巨大的賽事直播屏幕前人聲鼎沸,許多買不著票的球迷聚在一起,一同觀賽、共享歡樂。據了解,賽事期間,榆樹灣人流量達到6萬人次,也讓當地一眾商鋪吃上了一次“流量飯”。

與此同時,作為“一軸四點”之一的東盟集也是人流涌動、歡呼不停。賽事轉播加上直播促銷活動,吸引人流量約1萬人次。萬達廣場開展“湘超權益、湘超打卡、球迷派對”等活動,憑“湘超”賽事票根即可享萬達全場30+商戶專屬優惠。每一次進攻都牽動著消費的脈搏,帶動廣場當日客流量同比增長8%。

跳出主城區,洪江古商城、溆浦山背花瑤梯田、大酉書院將足球激情融入古韻風華和山水風景,打造“文旅觀賽”體驗,游客在歷史建筑中為現代體育喝彩,實現了“體育+旅游+文化”的完美融合,周末游客量及周邊住宿預訂量顯著提升。

“凌晨1點仍然全部爆滿,吃夜宵的客人一直持續到凌晨4、5點。”“銅灣田螺”的主理人阿偉和阿火告訴記者,“湘超”期間,生意爆火,以至于店里一度“沒空座”,“翻臺”翻得都快接待不了了。

市商務局消費促進科相關負責人表示,這種“第二賽場”的全域布局,不僅延長了消費者的停留時間,更創造了一種“邊看、邊玩、邊購”的沉浸式消費新體驗,極大激發了市民的參與感和消費欲。

真金白銀疊加讓利,消費動能持續激活

"用了消費券還蠻劃算的,在街邊小吃店和酒店住宿這些地方都能用消費券。"在人民銀行懷化市分行工作人員的指引下,一名游客在榆樹灣文旅商綜合體成功使用消費券進行支付抵扣。

記者了解到,為最大程度釋放消費潛力,我市商務部門聯合人民銀行懷化市分行開展“支付賦能文旅 激發消費新活力”活動,有效放大活動的乘數效應。

據悉,人民銀行懷化市分行與市文旅部門、芒果文旅在榆樹灣文旅商綜合體打造特色文旅支付場景,以中國銀聯為支付平臺,組織銀行機構和銀聯集中推出專屬消費券和支付滿減活動,覆蓋小吃、便利店、酒店和美容理發等多種支付場景。

交通銀行和懷化農商行等機構還分別在萬達廣場、東盟集核心商圈和?水夜游場景等地打造特色商圈,構建兼具本土特色和便利性的支付場景。

中國銀行在32個佳惠超市門店開展消費滿減活動,客戶在支付寶綁定中行信用卡即可參與。各類支付滿減活動,有效激發了居民的消費熱情,獲得居民的一致好評。

賽事的“溢出效應”,激活一座城的消費活力

“湘超”,有效激發市民消費熱情,推動全市零售、住宿、餐飲行業實現顯著增長。

餐飲消費持續火爆。賽事吸引超1.4萬現場觀眾及近2萬第二現場觀眾共同參與,帶動全市夜宵餐飲營業額激增。鶴城區全區餐飲行業當日總營業額達1380萬元,40余家餐飲企業同步開展“消費滿百送百”“霸王餐抽獎”“雙節巨惠”等主題活動,進一步拉動消費氛圍。

“在‘湘超’聯賽加持下,主城區重點餐飲企業國慶期間營業額較去年增長約50%,其中夜市生意異常火爆,兄弟龍蝦、憶口香、海小龍、楊村牛肉等一批夜市商家營業額較平常提升60%以上。”市餐飲協會會長向方對記者介紹。

外來球迷集中涌入推動住宿需求大幅攀升,區內酒店普遍實現高入住率。賽事當晚,全區連鎖酒店整體入住率超99%,城區大小酒店滿房,呈現“一房難求”局面。市旅游飯店協會楊昌海會長告訴記者:“溫德姆、皇冠假日、華泰、希爾頓、金磊、半島酒店等主城區重點酒店自10月1日以來連續4天滿房,入住率較去年呈現大幅增長,這是以前從來沒有過,生意這么好。”

城區萬達、通程、佳惠、大潤發、京東等商超及綜合體結合“湘超”活動與中秋、國慶“雙節”,推出系列促消費活動,有效吸引客流。主城區42家重點商超在賽事期間單日實現零售額近1000萬元,充分放大了賽事經濟的輻射帶動效應。

“湘超聯賽不僅是一場體育盛宴,更已成為一個強大的消費IP。”懷化市商務局相關負責人表示,通過精心策劃的“賽事+”模式,成功實現“賽場聯動賣場、場內帶動場外”的預期目標,其影響力已從核心賽場溢出,覆蓋至“吃住行游購娛”全鏈條,為提振區域消費信心、激發城市活力提供了強大動能。懷化正以其獨特的方式,將體育的激情澎湃,高效轉化為推動城市經濟發展的源源動力。

(全媒體記者 蘇明珠 通訊員 梁晉芳 丁鋼成)